Multimarkts, la nueva categoría de marketplace para los medios de comunicación
Cuando una marca conecta visualmente con el consumidor, capta la atención rápidamente, cuenta historias más envolventes, conecta emocionalmente con su público… se dirige a un ‘customer journey’ cada vez más eficiente. Por ello, internet ha mostrado en los últimos años una clara evolución en los ‘banners’ hacia opciones más dinámicas, interactivas, divertidas, que propicien el ansiado ‘consumer engagement’ y que acierten con el objetivo de la comunicación: una experiencia beneficiosa para ambas partes.
Redes sociales como TikTok e Instagram han replanteado este escenario de relación entre marcas y consumidores, con cifras impensables hace tan sólo unos años. Gracias a la tecnología, como en el caso de la recogida y análisis de datos, los anuncios se han vuelto interactivos, permitiendo a los usuarios ‘jugar’ o interactuar con el contenido, lo que ha incrementado el ‘engagement ‘considerablemente.
Una nueva categoría de contenido para los medios de comunicación
En este contexto, en el que los medios de comunicación tradicionales buscan alternativas para atraer (y retener) a nuevos lectores, el grupo Next Chance lanza su nueva solución: Multimarkts. Estas son las claves de su uso.
-su tecnología contextual en IA permite crear todo un ecosistema visual de forma automatizada y sin coste para el medio para que sus lectores naveguen y se diviertan visualizando referentes y encontrando productos y servicios asociados (los ‘visual marketplaces’)
-convierte el repositorio de imágenes y videos de cualquier medio en una oportunidad de entretenimiento y de compra para el lector. A través de su tecnología ‘cookieless’, los usuarios podrán navegar en un bucle infinito entre un sinfín de referentes visuales, publicidad nativa y espacios de compra personalizados.
‘Visual Marketplaces’: una nueva categoría de contenido, customizado y personalizado
La clave radica en encontrar el punto de encuentro entre los consumidores que necesitan espacios de compra e inspiración que les aporten variedad y los medios de comunicación, que necesitan diversificar y conseguir nuevas fuentes de ingresos que tengan el mayor impacto en sus lectores. Por ello, Multimarkts genera ‘visual marketplaces’ para los medios de comunicación de todo el mundo gracias a su desarrollo propio de IA, que convierte todo el repositorio de imágenes de los medios en una oportunidad de venta. Identifica las imágenes y videos del contenido web y ofrece espacios de compra personalizados y personalizables para todos los editores basándose en similitud de imagen, sin ‘cookies’.
Espacios, por lo tanto, de compra inteligente, que ofrecen infinidad de productos, servicios y entretenimiento de todas las categorías posibles, ya que incluyen cualquier elemento presente en las imágenes y vídeos online, destacando especialmente los segmentos de moda, belleza, niños, decoración, deportes, entretenimiento y electrónica. Un servicio tan competitivo que ha irrumpido en el mercado español como creador de esta categoría (y ya mantiene conversaciones avanzadas con medios nacionales e internacionales para implementar su solución).
Multimarkts ofrece una amplia gama de beneficios, como…:
-Incremento del tiempo de permanencia del usuario, ya que el visual marketplace se integra dentro de la web, sin redirigir a plataformas externas.
-Incremento del número de visitas y de ingresos para todas las cabeceras del medio.
-No tiene coste para los medios.
-Fácil implementación, ya que simplemente necesita integrar un ‘widget’ para que cada imagen del medio lleve al ‘visual marketplace’.
-Un espacio totalmente customizado para cada medio (se pueden agregar bloques de información, enlaces a noticias, banners publicitarios…)
-Su tecnología respeta la privacidad del usuario, al ser completamente ‘cookieless’.
-No sólo muestra productos relacionados con el contenido. También incorpora un sinfín de servicios: viajes, hoteles, bienestar, belleza, salud, seguros, restauración, servicios profesionales etc., propios de unas ‘páginas amarillas’ vanguardistas, para ofrecer más opciones a los lectores y aumentar así más los ingresos.
Multimarkts acerca el presente al futuro de los ‘visual marketplaces’: claves de funcionamiento
-Las imágenes de las noticias tendrán incorporado un botón ‘+’ que redirigirá al ‘visual marketplace’ propio del medio, una extensión en el subdominio propio, sin redirigir a una landing externa, lo que mejorará sus métricas propias.
-Está adaptado y personalizado a cada medio, con imágenes de productos, servicios y entretenimiento similares a las de la imagen de la noticia sobre la que ha pinchado el usuario (y una página infinita de sugerencias por las que el usuario puede navegar, inspirarse y comprar).
-Incluye, además, espacios dedicados a promocionar informaciones del propio medio que estén relacionados con la categoría (moda, ‘beauty’, motor…) generando así un flujo circular dentro de la web del medio.
-También incluye módulos específicos para anunciantes, que podrán promocionar sus productos, servicios, y ofertas de entretenimiento.
-Por último, incorpora un buscador en el que los usuarios podrán, mediante palabras clave, inspirarse y descubrir infinidad de productos, servicios y entretenimiento.